Açacaklı Magnet ve Rozet

Kurumsal dağıtımın çoğu parçası, dağıtıldığı ofisin içinde kalır ve orada kullanılır. Açacaklı magnet bu alışkanlığın dışına çıkar: teslim alındığı masadan ayrılır, birinin evine gider ve mutfakta bir yüzeye yerleşir. Ürünün asıl kullanım ömrü orada, çalışma saatlerinin ve iş yerinin dışında başlar. Dağıtımı yapan kurum o noktadan sonra ürünün nerede durduğunu ne bilir ne de belirler. Bu, kurumsal bir üründen beklenmeyen bir yer değişimidir ve ürünün ne kadar süre kullanılacağını da o yeni yer belirler.

Yeri seçen, ürünü veren kurum değil onu kullanan kişidir. Buzdolabı kapağı, yan panel ya da mutfaktaki başka bir metal yüzey — karar tamamen kullanıcıya kalır ve bir kez verildikten sonra çoğunlukla değişmeden sürer. Kalıcılığın koşulu da burada saklıdır: ürün bir yüzeye bırakılır ve elle sökülmedikçe orada durur. Kullanıcı onu yanında taşımadığı için ürünü kaybettiren ya da unutturan yolların çoğu baştan kapanır. Bir yüzeye yerleşmesi için ayrı bir hazırlık gerekmez; tutunmayı sağlayan şey ürünün kendi gövdesidir.

Mutfak, bir promosyon ürünü için alışılmadık ölçüde temaslı bir ortamdır. Yüzeyler düzenli olarak silinir, buhar ve ısı yakındadır, ele gelen her şeye su ve yağ bulaşır. Açacak işlevi ürünü ayrıca kullanıma sokar: aynı kişi onu tekrar tekrar eline alır, bir kapağa dayar ve yerine geri koyar. Ürün bu yüzden hem yerinde durur hem de düzenli olarak ele alınır; ikisi aynı anda doğrudur. Seçtiği yerde kalmayı sürdürmesi iki şeye bağlanır: mıknatısın tutuşunu koruması ve gövdesindeki baskının bu temaslara dayanması.